„The Underargument“ ist ein Wortspiel mit „undergarment“ und „argument“. Die Marke brachte ihre erste Kollektion 2018 auf den Markt und seitdem ist jede Kollektion ein Argument gegen die Norm. Die Dessous-Teile sind nach einem ermutigenden Zitat benannt und beschriftet, um die Trägerin daran zu erinnern, ihre Individualität anzunehmen.

Die Unterargumente werden durch die Kollektionen zum Leben erweckt, aber auch durch die Geschichten der Frauen, die ihre Lebenserfahrung teilen und die Stücke der Marke vorführen. Alle Frauen, die die Dessous präsentieren, wurden aufgrund der Geschichte ausgewählt, die sie erzählen wollten, bevor man wusste, wie die Frauen aussehen. Die Marke präsentiert damit verschiedene Frauentypen. Nicht weil es eine Marketingstrategie ist, sondern einfach aus der Überzeugung heraus, dass es so sein sollte.